Famosos, Bloggers e Influencers
Cuando Internet o nuestro querido amigo Google no existían, en el momento que teníamos algún tipo de duda o necesitábamos algún tipo de información, recurríamos a aquellos especialistas en el ámbito o sector para que nos informasen y aconsejasen. Es decir, cuando una persona quería saber información sobre algún tipo de destino turístico, a dónde podía ir, qué podía visitar o en donde podía comer, recurría a las famosas guías turísticas o directamente iban a la agencia de viajes que les fuese mas familiar, como por ejemplo Viajes El Corte Inglés , para que les aconsejasen y les diesen información sobre algún destino turístico.
PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
Como podéis ver en el siguiente vídeo, empresas como Viajes El Corte Inglés tenían esta manera de hacer publicidad a principios de los años 2000, concretamente en el año 2009. Es un spot televisivo con una duración de 20 segundos, donde salía una persona que no sabíamos quien era mostrándonos las ventajas de viajar con ellos.
Por otro lado, el siguiente vídeo es otro ejemplo de publicidad en el año 2009, donde el Govern Illes Balears promociona las Islas Baleares a partir de un anuncio televisivo.
RAFAEL NADAL X GOVERN ILLES BALEARS
A parte de que en un anuncio se haga mayor uso de las tecnologías que en otro, ¿Qué diferencias encontramos? Pues claramente podemos ver como en el anuncio de Viajes El Corte Inglés la persona que sale en el no es nada conocida, sin embargo, en el anuncio del Govern Illes Balears sale el famoso tenista español Rafael Nadal.
Con esto lo que pretendían era promocionar las Islas Baleares, captando la atención de los espectadores con un factor diferenciador, mostrando a Rafael Nadal, el cual nació y se crio en la Isla de Mallorca. Gracias a este anuncio televisivo, es mucho mas fácil convencer a los espectadores de que visiten las Islas Baleares ya que ya se lo está diciendo una persona con la que se sienten identificados.
NUEVAS FORMAS DE HACER PUBLICIDAD
Y poco a poco todo ha ido evolucionando, surgiendo nuevas formas de poder llegar a los usuarios.
Haciendo un pequeño resumen desde el año 2000 hasta ahora: gracias a Internet nacieron los maravillosos motores de búsqueda como Google, en el cual se desarrollaron diferentes tipos de usos, pero en esta entrada queremos destacar solamente la creación de los blogs y su evolución hacia las Redes Sociales.
DEL BLOG A LAS REDES SOCIALES
Antes de aparecer las Redes Sociales, muchos de los usuarios de Internet compartían sus opiniones, su día a día o cualquier tipo de información en espacios como Blogger, el cual aún hoy en día permite crear entradas de manera muy sencilla. A partir de sus contenidos, algunos de los usuarios de estos espacios consiguieron llamar la atención de muchas personas, creando así una comunidad de seguidores que veían todos los contenidos que publicaban. Todo esto dio paso a la creación del término Blogger.
Pero, como he dicho antes, posteriormente nacieron las Redes Sociales y muchos de estos Bloggers pasaron a utilizar este tipo de plataformas, en las cuales comenzaron a publicar el mismo tipo de contenido, pero de manera mas visual y las cuales les ofrecen muchas mas facilidades para interactuar con sus seguidores. Esto dio el paso a la creación del término Influencer.
BLOGGER VS INFLUENCER
Aunque pensemos que los términos Blogger e Influencer significan lo mismo, no estamos en los cierto. Y es que, como indica la consultora Attach Media en una de las entradas de su blog:
El Blogger: es la persona o grupo de personas que se encarga de administrar una página web o red social en Internet, con la misión de informar, entretener y hasta vender.
El Influencer: es un término que viene de la palabra influenciador y básicamente es una persona que influye en la conducta o decisión de un individuo.
MARKETING DE INFLUENCERS
Con todos esos nuevos términos y formas de comunicarse, en el mundo del marketing nació el concepto de Marketing de Influencers, el cual se define como aquella estrategia de colaboración que se lleva a cabo entre una marca o empresas y los Influencers, para que esta sea capaz de ganar visibilidad y comunicarse con su público objetivo.
Es importante destacar que, aunque estos nuevos perfiles de personas se hayan empezado a utilizar en el mundo de la publicidad, eso no quiere decir que se hayan dejado de utilizar perfiles de famosos como Rafael Nadal. En la siguiente imagen, podemos ver una publicación de la cuenta oficial de Turismo de Mallorca @mallorcatourism, donde se muestra una campaña de turismo del año 2020, y en la que se ha vuelto a utilizar su imagen para promocionar la activación del Turismo en la Isla de Mallorca frente al Covid-19.
¿ES UNA ESTRATEGIA VIABLE EN EL SECTOR DEL TURISMO?
La respuesta es si, siempre teniendo en cuenta que aquel Influencer que se vaya a elegir para representar a la marca o empresa, encaje con los valores, estilo y personalidad de estas.
Y, ¿por qué? Pues muy sencillo, porque todos sabemos que al ver a una persona con la que nos sentimos identificados haciendo un maravilloso viaje, te va a generar ese deseo de vivir esa experiencia, o también escuchar a esa persona que sigues desde hace tiempo hablar sobre la profesionalidad de los trabajadores de una cadena hotelera, te va a dar una muy buena idea de donde alojarte en tu próximo viaje.
Muchas de las empresas turísticas han sabido como potenciar su marca a partir de esta estrategia, por ello os traigo ejemplos de ello.
CAMPAÑAS DE INFLUENCER MARKETING EN EL SECTOR DEL TURISMO
En estos ejemplos podemos ver como influencers como @michenlo @telmotrenado @alegullosm @xurxocarreno @cepeda @roimendez @carlotaweberm, han realizado campañas con algunas empresas e instituciones del sector.
¿A qué estás esperando para hacer una estrategia de Marketing de Influencers?
15 de Febrero de 2022 – Escrito por Marta